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投影廣告詳說(shuō)

_投影廣告

  

投影廣告是一種大功率投影設(shè)備，運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上或其它載體上，在夜間形成極富視覺(jué)沖擊力的戶外廣告。

又叫墻體投影廣告，建筑投影廣告

簡(jiǎn)介

投影廣告是一種光影藝術(shù)的應(yīng)用，它利用戶外巨幅投影設(shè)備，將制作于膠片上的影像畫(huà)面投射到建筑物墻面，從而形成1000㎡至10000㎡的巨大的影像技術(shù)。

投影技術(shù)可以應(yīng)用于戶外環(huán)境：樓宇外墻、公共建筑、體育場(chǎng)（夜晚）；也可用于室內(nèi)環(huán)境：大型展覽廳、博物館、劇院、帳篷、倉(cāng)庫(kù)等（夜晚和白天）。

1996年起投影技術(shù)就被運(yùn)用于各類大型慶典、體育盛會(huì)和商業(yè)推廣活動(dòng)中。投影技術(shù)正式在中國(guó)登陸，成為一種全新的夜景燈光及廣告宣傳形式。

與普通戶外廣告相比

投影廣告

具有如下明顯特點(diǎn)：

1、環(huán)保、安全：投影廣告能克服普通戶外廣告牌及燈箱耗電量大，日久易退色，易被人為破壞、涂抹污染等局限；其利用光學(xué)原理成像，耗電少，重量輕，不破壞樓面、地面，不影響場(chǎng)地環(huán)境及總體規(guī)劃，沒(méi)有任何污染，抗風(fēng)性強(qiáng)。

2、新穎、時(shí)尚：用燈光演繹廣告內(nèi)容在國(guó)際國(guó)內(nèi)都屬首例，北京王府井步行街、上海、廣州、重慶三峽廣場(chǎng)、重慶解放碑商業(yè)步行街等等都有非常成功的案例。

3、靈活高效的投放：投影廣告可在幾分鐘內(nèi)發(fā)布廣告畫(huà)面或更換廣告內(nèi)容；設(shè)備一次投入，多次使用。此特點(diǎn)便于進(jìn)行季節(jié)性推廣。

4、動(dòng)畫(huà)及其他新奇的效果：動(dòng)態(tài)是最吸引人的視覺(jué)元素，投影廣告通過(guò)一些特殊技術(shù)的應(yīng)用，可產(chǎn)生許多新奇的效果，例如，環(huán)轉(zhuǎn)、鐘表、風(fēng)動(dòng)、四分等等，能更有效吸引人群的視線。

戶外投影廣告可以在距離墻面1m~200m內(nèi)投射出1㎡~1000㎡的廣告，是傳統(tǒng)廣告形式難以達(dá)到的；其廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎，通過(guò)動(dòng)畫(huà)及其他特殊效果附件的應(yīng)用，能有效吸引人群的視線；戶外投影廣告白天不影響建筑物形象，夜間則可以為亮化工程增添風(fēng)采。而傳統(tǒng)的戶外廣告，即使是具備極優(yōu)性價(jià)比的傳統(tǒng)燈箱廣告，也只是一幅呆板的畫(huà)面。

他是一種環(huán)保、節(jié)能、高效、時(shí)尚的新型廣告產(chǎn)品，符合城市美化的需要。由于更換廣告只需更換底片，沒(méi)有傳統(tǒng)的海報(bào)招牌制作時(shí)間長(zhǎng)、價(jià)格昂貴的顧慮，更無(wú)更換檔期時(shí)的廢棄物問(wèn)題，省時(shí)省錢；相對(duì)傳統(tǒng)媒體（霓虹燈、燈箱、射燈廣告牌等）而言，點(diǎn)亮傳媒只需要花費(fèi)極低的底片成本，節(jié)省場(chǎng)地設(shè)置、畫(huà)面制作等方面的巨大花費(fèi)，大大降低了廣告千人成本。都市巨影科技生產(chǎn)的戶外巨幅投影設(shè)備的安裝調(diào)試簡(jiǎn)單快捷，戶外機(jī)防風(fēng)防雨，無(wú)需專人看管，省事省力；最大整機(jī)功率僅8000瓦，所以是既環(huán)保又節(jié)能的廣告方式，市場(chǎng)前景，寬廣無(wú)限。

在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，投影廣告通過(guò)多機(jī)聯(lián)動(dòng)和一些特效技術(shù)的應(yīng)用，可產(chǎn)生許多諸如動(dòng)畫(huà)、旋轉(zhuǎn)、飄動(dòng)等新奇的效果，廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎時(shí)尚，能有效吸引受眾的視線，提高回頭率和平均瀏覽時(shí)間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達(dá)率和記憶度，如今的市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代日新月異，廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內(nèi)發(fā)布廣告畫(huà)面或更換廣告內(nèi)容，非常適合現(xiàn)代城市商業(yè)廣告的高效運(yùn)作。

比較

由于投影廣告的新穎性，消費(fèi)者會(huì)對(duì)此投注較多的目光。消費(fèi)者在注視精美動(dòng)感的投影畫(huà)面時(shí)，產(chǎn)品已經(jīng)不知不覺(jué)中走入了關(guān)注者腦海中。

而對(duì)于戶外廣告而言，動(dòng)態(tài)投影廣告的優(yōu)勢(shì)就更加明顯了。傳統(tǒng)形式的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法吸引住消費(fèi)者的視線了。一種新的可以在墻壁、地面、窗戶和屋頂上做的廣告必將會(huì)緊緊的抓住消費(fèi)者好奇的心。投影廣告將會(huì)帶給消費(fèi)者一個(gè)全新的視覺(jué)沖擊。投影廣告更具有戶外廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

（1）低廉的費(fèi)用

相信每一個(gè)想投放廣告的企業(yè)都知道，傳統(tǒng)的廣告牌、燈箱的制作費(fèi)用非常的昂貴且審批手續(xù)非常繁雜。而動(dòng)態(tài)投影廣告的制作費(fèi)用是非常低廉的，神奇的光影可令一切廉價(jià)的受體（墻面、路面、地面等等）變成一幅幅精美的廣告。用低廉的費(fèi)用收獲不同凡響的效果，每一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的廣告主明智的選擇。

（2）極優(yōu)的性價(jià)比

傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌只是一幅呆板的畫(huà)面，日曬雨淋數(shù)月即殘舊不堪，毫無(wú)美感；而巨幅投影機(jī)畫(huà)面長(zhǎng)久艷麗，可在廉價(jià)的墻面或地面上投放100幅的巨型廣告圖案，既鮮活動(dòng)感又使利潤(rùn)倍增，輕松實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的商業(yè)原則。

（3）制作安裝方便

傳統(tǒng)的燈箱安裝起來(lái)既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，消耗不小的人力物力，又不能長(zhǎng)時(shí)間的吸引住消費(fèi)者的視線。動(dòng)態(tài)投影廣告將會(huì)幫助您省掉所有的不便，讓您在短時(shí)間內(nèi)完成以往煩瑣的工作。

（4）更換靈活便捷

每一企業(yè)主都知道，傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌更換起來(lái)非常的費(fèi)事。一般廣告一旦制作完成便很難修改。即使出現(xiàn)地址、電話號(hào)碼更改這樣小小的變動(dòng)，整個(gè)廣告也必須徹底推翻，重新制作，造成人財(cái)物力的巨大浪費(fèi)。，而且往往不能很快的迎合瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)，迅速的把企業(yè)的新觀念、新產(chǎn)品表達(dá)給消費(fèi)者。

類型	投影廣告	傳統(tǒng)戶外廣告
視覺(jué)	靈動(dòng)、多變、絢麗	平淡、單一、呆板
動(dòng)態(tài)	投影出的簡(jiǎn)單的線性動(dòng)畫(huà)效果	無(wú)
畫(huà)面	神奇的光束可令畫(huà)面長(zhǎng)久艷麗采用五畫(huà)面轉(zhuǎn)換功能， 更可在一處廉價(jià)的墻面或地面上投放100幅巨型廣告圖案而且底片更換方便快捷	畫(huà)面呆板、日曬雨淋、持續(xù)效果時(shí)間短
環(huán)保性	環(huán)保性強(qiáng)，不存在廢棄物安裝對(duì)環(huán)境影響不大	不環(huán)保，更換時(shí)產(chǎn)生大量廢棄物

投放技術(shù)

多機(jī)拼接投影技術(shù)

對(duì)于特大面積的廣告位，單燈不能滿足面積要求時(shí)，可采用多燈拼接投影的技術(shù)解決。聯(lián)機(jī)的數(shù)量可以是無(wú)限，采用此技術(shù)可投影出超大的令人滿意的巨型廣告，其視覺(jué)震撼力是其它戶外廣告無(wú)法與之相比的。

動(dòng)畫(huà)技術(shù)

投影燈的動(dòng)畫(huà)技術(shù)是通過(guò)多燈聯(lián)動(dòng)，由程序控制各個(gè)燈的開(kāi)關(guān)時(shí)序來(lái)實(shí)現(xiàn)的。即由1#燈先點(diǎn)亮，投射出第一個(gè)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，然后2#燈點(diǎn)亮，投射出與第一個(gè)畫(huà)面相關(guān)的第二個(gè)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，同時(shí)1#燈暗，再然后3#燈點(diǎn)亮，投射出關(guān)聯(lián)的第三個(gè)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，同時(shí)2#燈暗……，如此循環(huán)，即可展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)效果。

缺陷

隨著技術(shù)的發(fā)展，投影廣告作為新媒體廣告已經(jīng)得到越來(lái)越多的關(guān)注，但仍處于起步階段。不少公司企業(yè)對(duì)投影廣告表示出興趣，一些大的跨國(guó)公司甚至愿意花錢進(jìn)行嘗試，投影廣告的市場(chǎng)前景仍然需要不斷創(chuàng)新開(kāi)拓，投影廣告的傳播對(duì)象不夠明確，環(huán)境選擇要求也比較高。這些問(wèn)題都是其與傳統(tǒng)廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)中缺陷。